Вопрос про количество постов задают чаще всего, и честный ответ звучит скучно: универсального числа нет. Но есть ориентиры, от которых можно оттолкнуться, и есть ошибки, которые совершают в обе стороны.
Слишком редко — это реже одного раза в неделю. Проблема не в алгоритмах, а в восприятии: человек заходит на страницу, видит последнюю запись месячной давности и делает вывод, что заведение то ли закрылось, то ли им никто не занимается. Пустой аккаунт иногда вредит больше, чем его отсутствие.
Слишком часто — когда постов много, а сказать нечего. Ежедневные публикации ради цифры быстро скатываются в «доброе утро, друзья» и картинки из интернета. Это не приносит ни клиентов, ни доверия, зато отписки приносит.
Разумный ориентир для кафе — примерно четыре публикации в неделю плюс несколько историй. Этого достаточно, чтобы страница выглядела живой, и при этом каждая запись может нести что-то настоящее: новая позиция в меню, изменение графика, фото готовой выпечки, ответ на частый вопрос гостей.
Важнее количества — регулярность и содержание. Четыре осмысленных поста в месяц лучше двадцати пустых. Хороший признак: перед публикацией можно объяснить в одном предложении, зачем она читателю. Если объяснения нет, пост не нужен.
Отдельно про истории. Они живут сутки и требуют меньше усилий, зато отлично показывают повседневность: как варят кофе, что привезли утром, кто сегодня за стойкой. Именно истории делают заведение «живым» в глазах постоянных гостей.
В нашей подписке это 16 публикаций и 8 историй в месяц — примерно четыре поста в неделю. Не потому, что это магическое число, а потому что при таком темпе получается писать по делу, не скатываясь в наполнение ленты.